Зумерлер мен альфа буындары: жаңа мәдени трендтер мен айырмашылықтар

«ВКонтакте» жаңа ауқымды зерттеу жүргізіп, зумерлер (1997 жылдан 2010 жылға дейін туғандар) мен альфа (2011 жылдан кейін дүниеге келгендер) арасындағы жаңа айырмашылықтарды анықтады. Әлеуметтік желінің мамандары бұл тосын қорытындыларын «Лента.ру» басылымымен бөлісті.

Алдымен, әлеуметтік желі жастардың мәдениетті қалай өзгертіп, медиа тұтынудың трендтерін қалай белгілеп жатқанын түсінуге тырысты. Сауалнамаға Ресейдің әр түрлі қалаларынан мыңға жуық адам қатысты.

Зумерлердің мәдениеті мен ностальгиясы

Зерттеу нәтижесінде, Z буынының 78 пайызы өмір сүрмеген уақыттарға ностальгия сезінеді.

«Зумерлер кеңес эстетикасына, ескі пленка әсерлеріне, ескі фильмдер кейіпкерлерімен байланысты мемдерге және Atomic Heart сияқты ойындарға қызығушылық танытады»

. Сонымен қатар, респонденттердің 86 пайызы Ресей мәдениетін ұнатады — олар мемдер, блогерлер мен жергілікті трендтер туралы видео клиптерді жақсы көреді.

Альфа буынының шығармашылық белсенділігі

Осы уақытта альфа буынының 47 пайызы белсенді контент жасайды — бұл Z буынының (22 пайыз) жасағанынан екі есе көп.

«Альфа буынының 55 пайызы цифрлықты тек қарым-қатынас орны ретінде емес, өзін-өзі көрсету құралы ретінде қабылдайды»

.

Жастардың халықаралық трендтерді қабылдауы

Бұдан басқа, жастардың (30 жасқа дейінгі адамдар) 77 пайызы әртүрлі елдерден трендтерді белсенді түрде қабылдайтыны белгілі. Мысалы, азиялық форматтар. Қызығушылықтар тізімінде:

• 57 пайыз аниме
• 54 пайыз дорама
• 45 пайыз k-pop

Респонденттердің 42 пайызы әртүрлі форматтағы контент саяхаттауға және жаңа тілдерді үйренуге шабыт беретінін атап өтті.

Бұрын Роскачество ұйымдық даму департаментінің директоры зумерлер мен миллениалдардың жұмысқа деген көзқарасындағы негізгі айырмашылықтарды атады.

---

Осы кезде «Банки.ру» қаржы маркетплейсінің аналитиктері Ресейде қарыз алушылар арасында зумерлер санының артқанын анықтады.