Месси Adidas-қа қалай өтті және Nike нені байқамады

Лионель Месси мансабының басында Nike бутсыларымен ойнаған. Бірақ 2006 жылы ол Adidas-қа ауысып, бұл шешім кейін спорт маркетингіндегі ең белгілі оқиғалардың біріне айналды. Бұл туралы The18 басылымы Джонатан Клегг пен Джошуа Робинсонның Messi vs. Ronaldo кітабына сүйеніп жазды.

Бұл оқиға көбіне қарапайым бизнес-аңыз сияқты айтылады: Nike Мессидің отбасына бірнеше спорттық костюм бермей қойған, ал Adidas сол сәтті пайдаланып, болашақ футбол жұлдызын өз жағына шығарған. Негізінде жағдай бұдан күрделірек болған. Бірақ дәл осы ұсақ көрінетін эпизод үлкен брендтер үшін сенімнің қаншалықты маңызды екенін көрсетті.

Месси Nike-пен бастаған

Месси Adidas-қа ауысқанға дейін Nike-пен байланыста болды. Brabners заң компаниясының футболшылардың имидж құқығы туралы талдауында аргентиналық ойыншының 14 жасынан бастап Nike демеушілігінде болғаны және «Барселонадағы» алғашқы ойындарының бірінде осы брендтің бутсыларын кигені жазылған.

Nike үшін бұл үлкен мүмкіндік еді. Компания сол кезеңде футболдың екі болашақ символын қатар ұстай алатын: Криштиану Роналду мен Лионель Мессиді. Роналду Nike-пен ұзақ жылдарға қалды. Ал Месси кейін Adidas-тың басты тұлғаларының біріне айналды.

The18 жазуынша, 2006 жылғы әлем чемпионаты алдында Nike Мессидің қатысуымен жарнамалық науқан дайындаған. Бірақ турнирге аз уақыт қалғанда жас футболшының Adidas-қа өтетіні белгілі болды. Бұл жай ғана бутсы ауыстыру емес еді. Ол кезде Месси «Барселонадағы» жаңа дәуірдің мұрагері ретінде көріне бастаған.

Даудың ортасында неге спорттық костюм жүр

Оқиғаның ең көп айтылатын бөлігі Хорхе Мессиге, футболшының әкесі әрі өкіліне қатысты. Messi vs. Ronaldo кітабының мазмұны бойынша, ол Nike-тен отбасы үшін бірнеше экипировка жиынтығын сұраған. Өтініш аса үлкен болмаған, бірақ брендтің Испаниядағы да, Оңтүстік Америкадағы да бөлімшесі оған жауап бермегені айтылады.

Inc басылымы The Wall Street Journal дерегіне сүйеніп, осыған ұқсас нұсқаны келтіреді: Nike Мессиді жоғалтқан жағдайды білетін адамның айтуынша, қарым-қатынас қосымша экипировка туралы тұрмыстық өтініштен кейін салқындаған. Бұл келісім тек костюм үшін бұзылды деген сөз емес. Бірақ ойыншының отбасы үшін мұндай үнсіздік брендтің көзқарасын көрсеткен белгі болуы мүмкін.

Adidas-тың мақсаты әлдеқайда анық еді: әлемдегі ең талантты жас футболшылардың бірін өзіне алу. Brabners дерегінше, 2006 жылы Adidas Мессиге Nike ұсынған жылдық төлемнен шамамен екі есе көп ақша ұсынған. Осыдан кейін футболшы неміс компаниясымен келісімге келген.

Nike Мессиді тоқтатуға тырысты

The18 мәліметінше, Nike кейін Мессидің кетуіне қарсы шығып, мұны бұрынғы келісімдердің бұзылуы деп санаған. Бірақ сот футболшының жағына шыққан. Бренд сүйенген құжат толыққанды келісімшарт емес, ниет туралы хат немесе бутсы киюге қатысты міндеттеме ретінде сипатталған.

Сондықтан бұл оқиғаны «Nike бірнеше костюм бермей, миллиардтан айырылды» деп тым жеңіл түсіндіру дұрыс емес. Мұнда бірнеше фактор қатар әсер етті: ақша, футболшының отбасымен қарым-қатынас, құжаттардың заңдық күші және брендтің Мессидің болашақтағы рөлін қаншалықты дұрыс бағалағаны.

Adidas бұл келісімнен не ұтты

Adidas үшін Мессимен келісім спорт маркетингіндегі ең сәтті инвестициялардың біріне айналды. Аргентиналық футболшы сегіз рет «Алтын доп» алды, әлем чемпионы болды, «Барселона», Аргентина құрамасы және тұтас футбол дәуірінің символына айналды.

2017 жылы Месси Adidas-пен ынтымақтастығын ұзартты. Forbes сол кезде келісімнің қаржылық шарттары ашылмағанын, бірақ оның өмірлік келісім немесе кемі ойыншылық мансабының соңына дейін есептелген шарт ретінде сипатталғанын жазды. Әртүрлі медиа бұл келісімнің құнын әрқалай бағалайды, сондықтан нақты соманы факт ретінде айту дұрыс емес.

Adidas Мессимен байланысын әлі де пайдаланып келеді. 2026 жылы бренд El Último Tango бутсыларын таныстырды. Бұл модель Месси мансабының ерте кезеңінде киген F50.6 TUNIT бутсыларынан шабыт алған. Adidas сайтында жаңа F50 Messi үлгілерінің бірі де 2006 жылғы алғашқы әлем чемпионатында киген F50 Tunit бутсыларымен байланыстырылғаны көрсетілген.

Бұл оқиға бизнеске қандай сабақ береді

Nike пен Мессидің хикаясы бизнес үшін ыңғайлы мысалға айналды. Кейде компания бір үлкен шешімнен емес, ұсақ көрінетін бірнеше белгі арқылы сенімді жоғалтады. Егер жас талант пен оның отбасы өздерін екінші қатардағы адам ретінде сезінсе, бәсекелеске тек көбірек назар аудару жеткілікті болуы мүмкін.

Дегенмен Nike нақты қанша ақша жоғалтты дегенді ашық дереккөздерге сүйеніп дәл айту мүмкін емес. Forbes 2023 жылы Bernstein сарапшылары Мессидің MLS-ке келуі Adidas-тың нарықтық құнына шамамен 10 млрд доллар қосуы мүмкін деп болжағанын жазды. Бірақ бұл Nike-тың нақты шығыны емес, болашақ әсер туралы болжам ғана еді.

Бұл оқиғаның басты түйіні бірнеше спорттық костюмнің бағасында емес. Негізгі мәселе мынада: Nike кейін тұтас футбол дәуірінің бет-бейнесіне айналған ойыншыны ұстап қала алмады. Ал Adidas Мессиден жай ғана талантты жасөспірімді емес, айналасына ұзақ жылдық жаһандық тарих құруға болатын тұлғаны көрді.