Бренд жаңартуы: не, қашан және қалай жүзеге асырылады

Бренд жаңартуының түсінігі

Бренд жаңартуы – компанияның немесе өнімнің имиджін, логотипін, түс схемасын немесе жалпы позиционирлеуін өзгерту процесі. Бұл процесс компанияның бәсекеге қабілеттілігін арттыру, нарықтың өзгерістеріне бейімделу, тұтынушылармен қарым-қатынасты нығайту мақсатында жүзеге асырылады.

Бренд жаңартуының қажеттілігі

• Нарықтағы өзгерістер: Уақыт өте келе, нарық пен тұтынушының талғамы өзгереді. Брендтің өзекті қалу үшін жаңартылуы қажет.
• Бәсекелестік: Жаңа бәсекелестердің пайда болуы немесе нарықта бұрынғы бәсекелестердің инновациялар енгізуі брендтің жаңартылуын талап етеді.
• Компанияның стратегиясы: Брендтің стратегиялық мақсаттары өзгерген сайын, соған сәйкес визуалды және коммуникациялық элементтерді жаңарту қажет.

Бренд жаңартуының кезеңдері

1. Зерттеу жүргізу: Нарықты, бәсекелестерді, тұтынушылардың қажеттіліктері мен армандарын зерттеу. Бұл кезеңде талдау, сауалнамалар мен фокус-топтар құру пайдалы.
2. Жаңарту стратегиясын әзірлеу: Алынған мәліметтер негізінде жаңарту стратегиясы мен жоспарын жасау. Брендтің мәні мен кімге бағытталатыны айқындалуы тиіс.
3. Дизайн және визуалды элементтер: Логотип, түс схемасы, шрифттер және басқа визуалды құралдарды жобалау. Бұл кезеңде кәсіби дизайнерлермен жұмыс істеу ұсынылады.
4. Запуск: Бренд жаңартуының іске асырылуын жариялау. Жаңа имиджді таныстыру үшін маркетингтік науқандар ұйымдастыру қажет.

Бренд жаңартуының мысалдары

Қазақстанда да бірнеше кәсіпорындар бренд жаңартуын сәтті жүзеге асырды. Мысалы, танымал тамақ өнімдері өндірушілері өз брендтерінің логотипін жаңартып, упактовкасын өзгертіп, нарықта бәсекеге қабілеттіліктерін арттырды. Бұл жаңартулар көпшіліктің назарын аудара білді.

Бренд жаңартуы – кәсіпорындар үшін таңдау емес, күн тәртібінде тұрған қажеттілік. Уақыт талабына сәйкес келе отырып, бизнес өзіне жаңа клиенттер тарту мен нарықтағы орны мен мәртебесін арттыруға мүмкіндік алады. Бренд жаңартып, жаңа стратегияны енгізу – бизнес үшін тұрақты дамудың кілті болып табылады.