Паблисити: Бизнес әлеміндегі маңызды құралдар мен стратегиялар

Паблисити (ағылш. publicity) – бұл өнімнің, брендтің немесе компанияның қоғамдық назарын арттыруға бағытталған шаралар кешені. Паблисити әдетте PR (жарнамалық түр) мен маркетингтің бір бөлігі болып табылады, сонымен қатар әлеуметтану мен психология элементтерін қамтиды.

Паблисити модельдері

Паблисити бірнеше модельдерге негізделеді, олардың ішінде:

• Масштабтау моделі: бұл модель өнімді, брендті немесе қызметті жедел дамыту үшін түрлі құралдарды біріктіруді көздейді.
• Тәртіп моделі: мақсаты мен бағыты белгіленген жобаларды жүзеге асыру.
• Стратегиялық модель: қоғамдағы белгілі бір мақсаттарды алу үшін қолданылатын жеке тәсілдер.

Паблисити құралдары

Паблисити құралдары өнімнің немесе брендтің танымалдылығын арттыру үшін қолданылатын әдістер мен платформаларды қамтиды:

• СМИ арқылы жарияланым: мақалалар, сұхбаттар, пресс-релиздер арқылы ақпарат тарату.
• Әлеуметтік медиа: Facebook, Instagram, Twitter арқылы интерактивті посттар мен контент жасау.
• Іс-шаралар: конференциялар, вебинарлар, акциялар ұйымдастыру.
• Блогерлер мен инфлюенсерлер: танымал адамдар арқылы өнімді насихаттау.

Паблисити-дің артықшылықтары

Паблисити-дің бірнеше артықшылықтары бар:

• Төмен шығындар: паблисити қаржылық ресурстарды аз қажет етеді, әсіресе әлеуметтік желілерде.
• Табиғи әсер: тұтынушылардың өнім немесе бренд туралы пікір қалыптастыруындағы табиғи тәсіл.
• Динамикалық байланыс: паблисити әдістері қоғамдастыруды қозғай отырып, дер кезінде реакция жасауға мүмкіндік береді.

Қазақстандағы паблисити мысалдары

Қазақстанда паблисити-дің қолданылу деңгейі артып келеді. Мысалы, танымал қазақстандық брендтер мен стартаптар әлеуметтік медиа арқылы өз өнімдерін белсенді насихаттап жатады. Елімізде әзірленген жаңа технологиялар мен қызметтер, көп жағдайда, паблисити құралдары арқылы қажетті аудиторияға жеткізіледі.

Паблисити алғашында күрделі термин болып көрінгенімен, оның негізгі тұжырымдамасы – қоғамды ақпараттандыру және өнімді або брендті танымал ету. Қазақстанның бизнес ортада паблисити стратегияларын тиімді пайдаланудың маңызы зор, себебі ол компаниялардың бәсекеге қабілеттілігін арттыруға сигнал береді.